За последние 3 года мы протестировали, пожалуй, все возможные варианты посадки трафика из Telegram ADS с целью дальнейшей продажи онлайн продуктов.
На октябрь 2024 года есть 3 варианта посадки трафика:
1. Вести на канал или конкретные посты в канале
2. Вести трафик на бот
3. Трафик напрямую на сайт (UPD Август 2023)
4. Трафик WebAPP (приложение в телеграм)
Рассмотрим подробнее варианты по очереди:
1. Трафик напрямую на телеграмм канал на набор подписчиков и их прогрев контент- маркетингом остаётся самым окупаемым вариантом, где средняя окупаемость от 300 до 700%.
С канала могут быть как переливы на автовебинары по ходу прогрева нового трафика, так и запуски по классической модели. Точно так же прекрасно работает в нишах услуг и в товарных бизнесах.
Минусы: требует понимания контент-маркетинга и общей стратегии запусков в Telegram, как и поддержания постоянного высокого качества контента.
P.S вести трафик на канал, который будет состоять только из продающих постов курса нельзя - Телеграм это расценивает, как использование канала. Как не несущую пользу людям «прокладку» и, в итоге, запрещает вести рекламу.
На октябрь 2024 года есть 3 варианта посадки трафика:
1. Вести на канал или конкретные посты в канале
2. Вести трафик на бот
3. Трафик напрямую на сайт (UPD Август 2023)
4. Трафик WebAPP (приложение в телеграм)
Рассмотрим подробнее варианты по очереди:
1. Трафик напрямую на телеграмм канал на набор подписчиков и их прогрев контент- маркетингом остаётся самым окупаемым вариантом, где средняя окупаемость от 300 до 700%.
С канала могут быть как переливы на автовебинары по ходу прогрева нового трафика, так и запуски по классической модели. Точно так же прекрасно работает в нишах услуг и в товарных бизнесах.
Минусы: требует понимания контент-маркетинга и общей стратегии запусков в Telegram, как и поддержания постоянного высокого качества контента.
P.S вести трафик на канал, который будет состоять только из продающих постов курса нельзя - Телеграм это расценивает, как использование канала. Как не несущую пользу людям «прокладку» и, в итоге, запрещает вести рекламу.
Поэтому не заморачиваться не получится. Но если грамотно продумать воронку и коммуникацию в канале - хорошая окупаемость не заставит себя ждать.
2. Трафик на бот
В некоторых нишах показывает окупаемость 250-300%, но больше мы не видели.
Чаще происходит залив трафика в ноль или в небольшой минус. Это не только наша статистика, но и по работе наших коллег по обратной связи от клиентов, которые перешли на работу с нами.
Почему так?
⁃ Потому что у TG достаточно жесткие требования к модерации ботов, которые исключают возможность агрессивных дожимов до целевого действия несколько раз в день, плюс есть ряд других требований, которые ломают туннельную логику подобных воронок и снижают показатель доходимости.
⁃ Люди не успевают сходу прогреться в таких «кастрированных» воронках. И когда доходит дело до продажи, люди просто «отмораживаются», судя по обратной связи от РОПов наших клиентов.
Явный плюс:
⁃ Нет необходимости постоянно вести канал и пристраивать стратегию запусков / переливов на вебинары.
Хорошо может себя показывать на входе в товарную матрицу с низкострессовым низкочековым продуктом, где дальше происходит прогрев к основному продукту.
Если мы говорим про услуги:
Здесь часто наоборот, боты показывают свою силу, потому что они являются альтернативой лид - формы, если простроить грамотный простой сценарий.
3. Трафик на сайт
Самое ожидаемое обновление от Telegram ADS.
Хороший вариант как для отлаженных автовебинарных воронк, так и для классических ниш.
Главное не забывать использовать UTM метки, так как только по ним мы можем отследить с каких креативов приходят заявки, интеграции с яндекс метрикой у Telegram ADS, к сожалению нет.
Для онлайн ниш - стоимости регистраций чуть выше или так же как в других источниках трафика
Для оффлайн - лучше для услуг на широкие аудитории (тут трафик на канал часто работает лучше)
Для недвижимости - стоимость квал заявки около 15к.
4.Приложение в телеграм (WebApp)
Это прекрасная возможность. Формат только набирает обороты в телеграм.
Есть уникальные связки, которые позволяют простраивать стратегии с дожимами через воронки в боте.
Но об этом я расскажу в другой статье, это отдельная большая и интресная тема :)
Если вы готовы к запуску Telegram ADS и хотите получить качественное сопровождение по трафику от людей, которые понимают в трафике - пишите в телеграмм пишите нам в телеграмм - t.me/igrayver
2. Трафик на бот
В некоторых нишах показывает окупаемость 250-300%, но больше мы не видели.
Чаще происходит залив трафика в ноль или в небольшой минус. Это не только наша статистика, но и по работе наших коллег по обратной связи от клиентов, которые перешли на работу с нами.
Почему так?
⁃ Потому что у TG достаточно жесткие требования к модерации ботов, которые исключают возможность агрессивных дожимов до целевого действия несколько раз в день, плюс есть ряд других требований, которые ломают туннельную логику подобных воронок и снижают показатель доходимости.
⁃ Люди не успевают сходу прогреться в таких «кастрированных» воронках. И когда доходит дело до продажи, люди просто «отмораживаются», судя по обратной связи от РОПов наших клиентов.
Явный плюс:
⁃ Нет необходимости постоянно вести канал и пристраивать стратегию запусков / переливов на вебинары.
Хорошо может себя показывать на входе в товарную матрицу с низкострессовым низкочековым продуктом, где дальше происходит прогрев к основному продукту.
Если мы говорим про услуги:
Здесь часто наоборот, боты показывают свою силу, потому что они являются альтернативой лид - формы, если простроить грамотный простой сценарий.
3. Трафик на сайт
Самое ожидаемое обновление от Telegram ADS.
Хороший вариант как для отлаженных автовебинарных воронк, так и для классических ниш.
Главное не забывать использовать UTM метки, так как только по ним мы можем отследить с каких креативов приходят заявки, интеграции с яндекс метрикой у Telegram ADS, к сожалению нет.
Для онлайн ниш - стоимости регистраций чуть выше или так же как в других источниках трафика
Для оффлайн - лучше для услуг на широкие аудитории (тут трафик на канал часто работает лучше)
Для недвижимости - стоимость квал заявки около 15к.
4.Приложение в телеграм (WebApp)
Это прекрасная возможность. Формат только набирает обороты в телеграм.
Есть уникальные связки, которые позволяют простраивать стратегии с дожимами через воронки в боте.
Но об этом я расскажу в другой статье, это отдельная большая и интресная тема :)
Если вы готовы к запуску Telegram ADS и хотите получить качественное сопровождение по трафику от людей, которые понимают в трафике - пишите в телеграмм пишите нам в телеграмм - t.me/igrayver